娱乐圈、创意圈、音乐圈?这届超品日顾家家居(2)
微博话题#顾家生活方式观察员#
“生活观察币”也正式诞生,并将与顾家会员俱乐部系统打通。用户通过分享真实的用户体验,即可赢取“生活观察币”兑换向往的生活好物。实际上,顾家家居对于年轻人生活方式的探索一直在进行。“品牌年轻化”战略对于顾家家居的改变,已经落实到了具体的产品当中。在此次顾家家居超级品牌日,3款新产品,也让笔者十分意外。摆脱了人们对于家具的传统想象,打破材料、风格与功能的界限,可见顾家家居在产品的创新迭代已经摸索出自己的道路。
顾家家居Less Sofa(维纳斯带)沙发
顾家家居“雪国朝圣”系列
顾家家居敬畏自然系列
就连新品发布,顾家家居也没有忘记随时“出圈”。据了解,该系列的主题为“消失的一小时”。一方面,顾家家居认为,当生活被紧张不安的情绪裹挟,家成为了最后的避风港,每个回到家的人都应从嘈杂抽离,让舒适的家居产品带领你,消失一小时,回到美好的灵魂自由地。呼应此主题,顾家家居再次跨界“剧作圈”,以沉浸式剧本杀“第一条沙丁鱼”密室逃脱的形式,开启了行业创新的新品发布会模式,并邀请明星张逸杰,抖音网红大魔王唐梓、井迪、燕明琦等,进行了一场悬念迭出的演绎。
持续进化、持续出圈,持续走近年轻人每年一次的超品日,对于品牌来说是一个考验。既是组织能力的考验,也是对于创意和执行的考验。如何为消费者持续提供新鲜感,并拉近心理距离?从2016年到今天,顾家家居超品日每一年都有所突破。2021年的顾家家居超级品牌日,成为其品牌价值焕新后第一次面向用户端的战役。幽默、创意、有趣以及对生活的洞察,本届顾家家居超级品牌日开始尝试从“发现生活”入手,通过不断的跨界出圈,以用户能够理解和共鸣的语言来阐释顾家对于生活的理解,和用户一起“玩起来”、“ZAO起来”。文/高单单
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0427/832.html