腾讯音乐受挫,网易云的机会来了吗?(2)
在版权上被腾讯音乐一直压制,网易云音乐就在小众领域做文章,成为独立音乐人聚集地。加上用户制作的歌单又会被智能推荐给同品味的其他用户,小众音乐爱好者能在这里找到品味相同的人,类似于破圈前二次元的B站,具有交互性和认同感的社区就此形成。
对原创音乐人的支持,打造良好的音乐原创内容生态,一定程度上冲淡了版权方面的劣势,形成独特优势。网易云音乐招股书显示,截至2020年,网易云音乐上原创音乐人数量突破23万,遥遥领先于腾讯的18.5万,是中国原创音乐第一大平台,原创音乐人作品的歌曲播放次数占总歌曲播放次数比例高达45%。?
但是另一方面,毕竟有超过半数的播放来源于外购,网易云音乐也不敢彻底停止版权的争夺。拿到阿里7亿美元的投资后,网易云音乐也不断发力。除了联手滚石唱片,还从腾讯手中抢下《歌手·当打之年》的版权,并耗费重金,将《嗨唱转起来》《声临其境3》《朋友请听好》《我们的乐队》等综艺音乐版权收入囊中。
不过正如丁磊所说:“不仅是网易,还包括华为、小米、OPPO等需要购买音乐版权的公司,付出了超出合理价钱两到三倍以上的成本。”
在经典曲目等一票大众流行音乐上,网易云明显心有余而力不足。在独家版权争夺战中,大多时候依然输给财大气粗,拥有华纳音乐、索尼音乐和环球音乐三大唱片公司独家版权的腾讯音乐。?
网易云音乐有高用户粘性和增长性,只在版权上稍弱,腾讯音乐如果真的放弃独家版权,网易云音乐不仅在曲库上会有极大的丰富,还可以减轻巨额版权费用负担,这对网易云音乐来说无疑是天大的喜讯。获得更大市场份额的机会,可能来了。
03?音乐巨头市场表现哪家强?音乐版权是否会开放还无定论,如果一切维持现状,腾讯音乐和网易云音乐两家上市公司的财务表现又如何?
财报显示,2018年至2020年,腾讯音乐营收分别为189.8亿、254.3亿和291.5亿元,年复合增长率为23.9%。网易云音乐营收体量不及腾讯,但是增速更快,2018年至2020年,公司营收分别为11.4亿元、23.1亿元和48.9亿元,年复合增长率高达107%。
用户数量方面,最新的2021一季度财报显示,腾讯最新月活用户为6.15亿,较去年同期回落4200万,同比降落6.4%。2018年至2020年,腾讯音乐的月活用户数量几乎无增长,与同期年复合增长率高达31%的网易云音乐形成鲜明对比。
当然,网易云音乐目前在用户体量上和腾讯音乐还有较大差距,其2020年的活跃用户为1.805亿。
盈利能力上,网易云音乐则被远远甩开。腾讯音乐在上市后发布的第一个年报中就交出了归母净利润18.33亿元的成绩单。2021年第一季度净利润则接近10亿元。反观网易云音乐,2018年、2019年、2020年的净亏损分别为20.06亿元、20.16亿元、29.51亿元,经调整后的净亏损分别为18.14亿元、15.80亿元、15.70亿元,3年累计亏损近50亿元。
亏损背后是高昂的内容成本。招股书显示,网易云音乐的内容服务成本2018年至2020年分别达到19.7亿元、28.5亿元及47.9亿元,占其收入百分比分别达到171.7%、123.1%和97.8%。版权有多贵,这些数据体现得淋漓尽致,高昂的版权费用是网易云音乐营收不能承受之重。
从市值(估值)角度看,今年来腾讯音乐股价已经下跌了35.86%。截至2021年7月13日,腾讯音乐市值209亿美元,约合1350亿元人民币。网易云音乐还未上市交易,按提交招股说明书时的情况,估值大约为580亿元人民币。
网易云音乐营收不足腾讯音乐的1/10,月活不足腾讯音乐的1/3,即使只看2020年腾讯音乐的“在线音乐服务”部分营收(约93亿元),也是网易云音乐同期的近两倍。只要投资人相信网易云音乐的成长性,对标腾讯音乐的市值,网易云音乐撑起580亿市值应该问题不大。
04?陆玖评论?在线音乐的战场扩大了腾讯音乐如果失去版权优势,还能继续笑下去吗?网易云音乐能因此大举进攻,撼动腾讯音乐老大的位置吗?陆玖财经觉得,也不见得。
当音乐平台纷纷走出了“版权围城”的竞技赛,将自然而然聚焦于“精细化运营”大战,但这场回归内容本质,注重提升用户体验的发展道路也没那么好走。
在丰富音乐社区内容上,腾讯音乐比网易云音乐有所逊色。做音乐社区本身,就是一件极为精细化的事情。正如前文所述,网易云擅长按照用户不同的喜好来为用户匹配不同的歌单,而且网易云音乐主打用户情感融入,附之具有情景感的评论,以及专属歌单等更容易让用户在听歌时产生共鸣,更容易留住用户,增强用户粘性,付费意识也将逐步增强。这一点是简单粗暴、财大气粗的腾讯音乐暂时难以超越的。
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0715/1024.html