21.2亿次播放量的音乐梗,蕴含了什么传播密码?(2)
一位音乐行业从业者告诉音乐财经,发布一首更有节奏感的版本,比如dj版和remix版,再配上舞蹈,是在抖音上推广歌曲非常重要的一个重要途径。而且因为这种音乐风格可以作为各种视频的BGM,用户刷的时候可以歌曲,无论是萌宠、美食、美容、运动等,歌曲自然会被更多人关注。
这种全场景全全面洗脑将激发用户追赶潮流、持续创造的欲望,从而促进音乐梗的病毒式裂变。目前,“尿床”已经被网友发酵,衍生出“我怎么了?”等多个不同语义版本。 “我的单身怎么了”。 #万事都可什么了#话题是一波网友我们的创作热情。
该平台还为用户传播音乐梗提供了便利。以抖音为例。当用户在抖音上听到喜欢的BGM时,可以直接点击视频下方的歌曲链接。进入BGM主页面后,不仅可以看到不同用户使用BGM拍摄的短视频,还可以使用。对第二次创建采取相同的功能。创作完成后,您还可以为自己的视频打上标签,放入流量池。
如此简单便捷的创建方式,就像是用户创建的助推器。以尿床歌为例。在抖音上搜索关键词“我尿床怎么了”。除了原版,搜索结果还包括原版后续、少儿版、狗版、日文版、少儿舞蹈、原创舞蹈、舞蹈教程等。 UGC的第二作者版。
在《音乐传播的符号学原理》一文中,中国美术学院音乐研究所研究员薛一冰认为,音乐不仅是人类用来交流的符号,用音乐来交流的人也会成为一种符号,音乐的传播不仅是人与音乐的象征性交流,更是人与人之间的交流。因此,音乐梗的爆发式传播本质上是网民的互动,而这群使用和浏览音乐梗的用户往往在点赞评论中形成独特的文化圈。
音乐梗的爆发也有争议的隐患
音乐梗的病毒式传播也有争议的隐患。首先,可能会引起部分网友的不满。伴随着YouTube浏览量超过10亿的歌曲《Despecito》,贾斯汀比伯发布了混音版,为歌曲带来了新一轮的传播。与其他流行歌曲一样,《Despecito》也在短视频平台上衍生出各种舞蹈、翻唱和混音版本。因此,有网友特地制作了受不了“Despecito”攻击耳朵的视频。
其次,对于歌手来说,音乐梗的影响力是一把双刃剑。马思伟歌曲《Nothing》以“今天你要嫁给我”的旋律在抖音混音,主题为#今日你要坐上我的副驾#,看腻了5.2亿,相关话题#坐下坐上我的副驾#也有超过6.5亿的浏览量。这段由网友翻唱翻唱的BGM,无疑为马思伟掀起了一波宣传热潮,而他本人也吸引了说唱圈外的一波粉丝。
据抖音官网7月21日消息,与MRC Data合作调查结果显示,75% 的用户表示他们在 TikTok 上找到了新的音乐家,63% 的用户通过 TikTok 找到了他们以前从未听过的歌曲。 TikTok 全球音乐总监 Ole Obermann 表示:“TikTok 已成为发现新音乐、连接音乐家和粉丝并将品牌引入社区各个角落的重要组成部分。”
但#今日你要坐上我的副驾#是这个话题,但没有点名马思伟,原版《Nothing》只有2591人使用。马思伟的另一首歌曲也是如此。话题#失恋不怪他阵线联盟#播放量25.8亿的BGM,摘自马思唯的歌曲《别怪她》。但在音乐栏目的搜索结果中,可以看到马思唯的《别怪她》的用户数是1万,而施尔翻唱版的用户数却达到了240.6万。
为此,4月24日,马思伟将巡演“黑马” ” 石在现场问粉丝什么歌《坐下,坐我副驾》,并在现场谈了他们对抖音混音的看法:“我发现我的很多歌都是在抖音混音后走红的。这方式不是我想要的。我的歌不是这样的。如果你真的喜欢我,请去听听这首歌是什么样的。”
此外,Music Stem的二次创作还涉及版权。音乐财经咨询的一位律师明确表示:“所有以商业为目的的二次创作均涉及侵权,因此平台个人账号的翻唱必定构成侵权。”
但由于翻唱歌曲数量如此之多平台很大,用户一般不会用真实姓名在平台上注册,而且对于很多歌曲来说,明确版权归属是一件非常复杂的事情。平台涵盖侵权和起诉,侵权人不到万分之一。
总的来说,虽然音乐梗的爆发式传播有其潜在的问题,但从音乐传播的角度来看,音乐梗之所以能够广泛传播,正是因为歌词短小而有力。 ,推理透彻,理解障碍低,容易引起公众心理共鸣,旋律感官刺激更强,节奏感更强,有助于调动观众的情绪,在短时间内增强参与感。
此外,短视频平台的沉浸式感官体验为观众提供了基于场景的全方位接入。用户的连接能力和平台的规则是强大的助推器。
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0728/1054.html