网易云音乐三年多亏76亿,短期仍难盈利,丁磊能(2)
2017年,网易云音乐的评论成功“出圈”,其在杭州地铁上放出的乐评精选文案引发广泛关注;次年,网易云继续如法炮制,将上一年的“扎心、负能量”文案转换为“暖心、正能量”文案,再次收割了一波流量。
除了评论,歌单也成为了用户互动和交流的媒介,根据2021年网易云音乐发布的年度歌单报告,截至2020年底,网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿,且还在以每天130万份新歌单的数量增加。
音乐社区战略为网易云带来了强大的用户粘性,又由于用户间的社交氛围感强、互动率高,大量入驻平台的原创音乐人也能得以与用户直接进行交流。
2021年Q1,日活用户每天在网易云音乐平均花费约76.5分钟听歌。2020年网易云用户中,有接近90%的比例是90后,而据灼识咨询,该年龄段群体占在线音乐娱乐市场的比例接近50%。
此外,网易云音乐听众中有超过48%会浏览评论区,主动进行内容创作的用户占比达75%。
截至2021年3月31日,网易云音乐拥有超过6000万首音乐曲目,其中超过110万首为注册独立音乐人创作的音乐曲目,并已为超过26万名注册独立音乐人提供服务。根据灼识咨询的报告,网易云音乐是中国最大的独立音乐人在线孵化器。2021年3月,注册独立音乐人的音乐曲目占平台所有音乐流媒体播放量的比例超过47%。
版权战场生变,影响几何?
用户忠诚,发展迅速,但网易云音乐仍然连年亏损,很重要的一个原因是每年都需要付出高昂的版权费用。
据招股书,网易云音乐的内容服务成本从2018年到2020年分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元,占营收比例高达171.7%、123.1%、97.8%。
在腾讯被勒令取消音乐独家版权后,这个情况有望得到缓解吗?
雷达财经梳理发现,2015年是音乐领域版权大战的一个关键节点,当年国家版权局颁布“最严版权令”,改善国内网络音乐版权秩序的同时,也让市面上的音乐版权迅速被整合到头部在线音乐平台中。
2016年,QQ音乐与CMC完成合并,结合后的腾讯音乐拿到了占中国市场80%以上的音乐独家版权,并借此在竞争中拥有了压倒性的优势。
值得一提的是,版权大战的爆发给了此前一直被忽视的唱片公司话语权,版权费用因此水涨船高。
一个案例是,同样是华研国际的独家版权,2015年阿里音乐拿下的价格是一年2000万元,至2018年网易云手中就暴涨至一年约1.67亿元。
2018年,版权战争迎来转机。在国家版权局推动下,腾讯与网易云启动网络音乐版权合作,相互授权音乐作品达到各自独家音乐作品数量的99%以上。但有业内人士指出,剩下的1%,才是平台护城河、绑定用户的关键。
2021年,版权大战再度迎来质变。7月24日,国家市场监督管理总局公告称,责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。
不过,多名行业人士分析认为,这并不代表网易云的前途是一马平川。
首先,取消独家版权并不意味着版权免费或降价。知名音乐经纪人迟斌认为,今后播放量结算或将成为未来版权方和平台的主流结算方式,这也就意味着,平台原本自身的市场规模,会对音乐版权的议价能力产生至关重要的影响。
其次,“版权令”利好的也不仅仅是网易云音乐。诸如抖音、快手等短视频平台,此前也曾和音乐公司产生版权纷争,独家版权解除后,这些平台也将手握更多主动权。
其中,字节跳动已于今年进军流媒体音乐,并成立音乐事业部。有消息称,字节跳动已将音乐升级为P1优先级业务,与游戏、教育业务平级。抖音更是已经上线“音乐播放器”,用户可在抖音上听取完整歌曲。有音乐行业人士预测,字节跳动可能将集播放、宣发、版权运营于一身。
更为重要的是,网易云此前的亏损,也有一部分平台自身收入能力有限的因素。就匠音乐创始人张昭轶指出,网易云的用户可能确实会增长,但其更大的问题在于没有像腾讯音乐找到直播这个现金牛。
2020年年报显示,腾讯音乐总营收291.53亿元,其中在线音乐服务、社交娱乐服务的营收构成与网易云相近,但社交娱乐服务的收入高达198.04亿元,占总营收的近68%。
丁磊愿意为“音乐梦”买单
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0804/1065.html