腾讯音乐Q1财报藏着3个行业新机遇(2)
当下,音乐早已从自上而下的传播转变为自上而下,自下而上两种传播方式并存,圈层效应越发明显,消费人群不断细分。简单来说,喜欢听流行音乐的,不一定喜欢听独立摇滚,喜欢听古风歌曲的,不一定喜欢听嘻哈。
TME旗下的各大在线音乐平台,作为用户收听音乐的平台级入口,可以说是最了解当下音乐流行趋势的。由此TME也逐渐开始为用户定制音乐内容,引领音乐潮流发展。
在当下广受年轻人喜爱的国风、说唱等领域,TME旗下的QQ音乐结合平台势能相继开展了四季“醉国风”原创国风音乐征集计划。今年QQ音乐推出“说唱者联盟”计划,联合众多说唱厂牌和大热综艺,挖掘优质说唱歌手作品。
随着国内音乐市场回暖,独立音乐人群体数量上逐渐增长,并且创作呈现井喷态势。本季度,入驻TME旗下腾讯音乐人平台的音乐人数量已超过20万,同比增长一倍以上,歌曲播放量实现两位数同比增长。
TME通过与不同风格的唱片公司、厂牌以及热门影视综音乐内容方合作,共创内容引领潮流以及大力扶持独立音乐人,建立了覆盖全年龄段各个细分领域的内容矩阵。特别是满足了互联网内容付费意愿最高的年轻人音乐消费需求。
当代年轻人除了消费内容外,更愿意为体验付费。
流媒体时代,用户早已不再是一个个单独聆听音乐的孤岛,大众对于音乐社交和娱乐的需求逐步增加,渴望找到拥有共同音乐爱好的群体。并且用户的需求也从单纯的“听”音乐,升级为“看听玩”音乐,以及开始追求更多现场感。此外,互联网打破了曾经音乐人和用户隔绝的状态,用户希望与喜欢的歌手,进行直接沟通,了解其创作想法和个人状态。
去年疫情期间,TME旗下的创新超现场演出品牌TME live再次刷新了用户的音乐消费体验,一年时间内五月天、陈奕迅、王力宏等60多位歌手、音乐人登上TME live的演唱会舞台。TME live不仅在疫情期间,满足了用户无法在线下看演唱会的遗憾,还大胆将XR技术、虚拟主持人等前沿科技加入到演唱会中,探索真正能为用户带来线上线下新体验的“超现场演出”。
此外,TME旗下QQ音乐的扑通社区和酷狗音乐的粉丝说,不仅为音乐同好提供了可以交流互动的平台,也让用户的角色从单纯的消费者变成了音乐衍生内容的创作者。一年数百次的明星空降,也拉近了歌手、明星与粉丝的距离,成为歌手打歌,星粉互动的新型音乐交流社区,进一步提升用户粘性。
|酷狗粉丝说
总的来看,TME突破了传统流媒体平台单一的订阅制模式,提供了会员订阅、数字专辑等多元付费项目,为行业建立了一套行之有效的在线音乐付费体系,推动国内音乐市场良性发展。
长音频MAU渗透率达20%,开启第二曲线新“耳朵经济”
本季财报中,另一个值得关注的数据是TME的长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%提升至了20%。
去年TME将长音频正式提升至战略高度,在长音频领域迅速布局。2020年4月,TME发布长音频战略并推出长音频新产品“酷我畅听”,今年1月宣布收购懒人听书,并在4月23日正式将酷我畅听和懒人听书合并,升级推出长音频品牌“懒人畅听”,整合资源,持续深入布局。
长音频行业一直处于向上增长趋势,但长期面临行业渗透率低、沉默消费力未被唤醒等问题。此前长音频领域的老玩家,大多深陷亏损。究其原因,主要是行业商业模式单一,而PUGC的内容生产模式成本高居不下。
此前娱乐资本论采访TME长音频业务线运营负责人肖轶时,他认为TME入局长音频不是去改变规则,而是作为开拓者的角色。互联网行业最大的特征就是规模化,规模化带来边际成本下降,让利于民,这才是TME入局想推动改变的。
简单来说,大规模用户群体可以摊薄内容成本,达成规模化营收,同时,针对多元化用户的精准运营,匹配不同的商业模式,实现多元化营收。
而这正是TME入局后,能够为长音频带来的新变化之一。
与音乐行业一样,长音频的核心驱动力也是内容。TME与阅文、中文在线、纵横中文网等诸多头部版权公司达成合作,目前已积累有声小说专辑3万+、播放量过亿专辑60+,涵盖了包括有声小说、相声评书、儿童、历史人文、等19个品类的内容。
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0522/913.html