腾讯音乐Q1财报藏着3个行业新机遇(3)
|长音频品牌“懒人畅听”发布会现场
懒人听书和酷我畅听两款专业的长音频产品,分别在成熟付费用户和年轻音频消费用户群体内颇受欢迎,而基于TME稳定的用户群体以及多个在线音乐产品矩阵带来多元内容分发渠道,也能够触达更多的潜在音频用户。音乐用户和音频用户的相互转化,能够持续加深长音频领域的渗透率。在酷我畅听和懒人听书合并升级后,二者结合的新“懒人畅听”既可以向年轻和留存率高的新用户提供免费内容,又可以向粘性更高的会员提供付费内容。
此外,在TME的生态中,长音频也将突破原有行业边界与音乐进行更好地联动,例如一些优秀的音乐人将有望加入到长音频IP创作中。此前,国风音乐人霍尊就曾为经典网文IP《雪中悍刀行》的原创广播剧创作并演唱了主题曲,在微博上话题阅读量达到6304万,挖掘声音场景化的潜力,可以给在线音乐+音频娱乐提供更多可能性。
在商业模式上,拥有大量且多元用户群体,长音频行业的营收模式也可以变得更为多元,除了会员订阅与知识付费外,广告模式和音频直播也将成为营收的主要驱动力。
在最新财报中,腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示,“我们的长音频业务也取得了许多显著突破。第一季度,我们的音乐用户同时收听长音频内容的比例达到了20%,让我们进一步朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台'这一目标加速迈进。展望未来,我们将继续致力于全方位提升用户参与度,保持音乐订阅的健康发展趋势,并继续致力于长音频等战略业务的创新拓展,保持多元业务的长期可持续增长,引领音乐行业不断抓住新机遇,共同迈向共创共赢新格局。”
IoT MAU规模同比增长50%,探索未来音乐场景更多增量市场
在以手机为终端的移动互联网第一代,TME通过提供丰富且优质的音乐、音频内容,以及良好的音乐社交体验,成为国内领先的在线音乐与音频娱乐平台。
但是我们正处于下一场终端的革命浪潮的前夜,伴随着5G、IoT(物联网)等技术不断发展,音乐和音频内容与IoT设备的深度结合将为音乐产业打开新的想象空间。
当下智能音箱、智能电视、智能车载系统等相关智能设备的技术和硬件已经迈入成熟期,逐步打开市场空间,下一步用户对于智能设备所承载的内容需求也不断增加,探索B端市场成为音乐市场未来的新增量。
TME对此早有布局,面向B端音乐市场商业品牌的音乐服务商爱听卓乐,在腾讯音乐体系中一直都存在,被内部誉为“神秘的特种部队”,本次财报也首次公布了IoT的相关数据。在截至2021年3月31日的三个月里,TME在包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万,同比增长50.0%。
今年3月,TME与华纳音乐宣布提前续签长期战略合作授权协议,将共同成立全新音乐厂牌,开拓商用音乐的新蓝海市场,腾讯音乐旗下的在线音乐平台将通过车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供华纳音乐曲库内容。此次财报当日发布的TME与索尼音乐娱乐的合作也显示,TME旗下的在线音乐平台亦将通过智能音箱、电视以及车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供SME曲库内容。
2020年9月,腾讯音乐旗下的B端音乐整合服务平台爱听卓乐,宣布推出主打云端数字化音乐整合服务的新品牌“卓乐云”,旨在为国内“用音乐”市场中的B端企业提供云端音乐整合服务。
卓乐云·音乐全生态解决方案是爱听卓乐为“IoT时代”准备的云端数字化解决方案。任何有“用音乐”需求的品牌、企业都可以通过接入卓乐云,借助腾讯音乐提供的强大内容资源——千万级曲库、丰富海量的高清MV、K歌曲库和长音频内容——搭建自己的音乐娱乐服务,目前这一解决方案主要覆盖的场景是车载系统、智能音箱、智能电视等,未来,音乐可以无障碍接入全场景多终端。
通过梳理TME近几年的业务发展,我们可以看到,TME沿着“声音链接万物”的核心思路,更加开放、不设定边界地成长、流变:不仅在音乐领域持续深化建设与创新,携手行业合作方,共同促进中国在线音乐市场走向良性循环,横向上将长音频作为发展的第二曲线,将音频与音乐结合得更加紧密。面向未来,TME以丰富的优质正版音乐内容结合成熟的市场运营经验,在手机、车载、IoT等智能终端领域,在多渠道平台用户、多层次场景需求、多元化内容的条件下,正在积极布局处于蓝海阶段的IoT市场,探索全新的商用音乐市场模式。
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0522/913.html