腾讯音乐丢了“面子”?(3)
某种程度上,独家音乐版权为腾讯音乐的社交娱乐业务带来了流量供给。如今,这部分业务也早已进入稳定阶段,独家音乐版权的失守,或将不会改变现有的经营局面,抖音和快手等短视频的冲击才是社交娱乐业务面临的主要对手。
当然,独家音乐版权束之高阁对这部分业务也不是完全没有影响,独家音乐版权为平台带来的规模效应和协同效应,丰富了直播和K歌的用户生态。
事实上,此次处罚之前,腾讯音乐两大业务版块就已经面临诸多困扰,MAU和ARPPU双重指标的疲软,才是腾讯音乐面临最核心的问题。
祸起萧墙外在市场监管部门宣布对腾讯音乐处罚当天,网易云音乐和咪咕音乐几乎同一时间发声,咪咕音乐更有意思,在知乎上表示:“爸爸常常教导我们:不论现在未来,我们都要努力为大家提供最优质的好音乐。”
实际上,此次解除独家音乐版权,对于市场腰部以下的音乐平台来说,是一次绝佳的翻身机会,例如字节跳动旗下的音乐业务,没了独家音乐版权掣肘,在互联网巨头巨额资金投入下,可以大胆展开联想,数字音乐市场上的战国争霸未必不会卷土重来。
此外,除了赛道内的玩家,市场也可能会迎来其他领域的玩家颠覆。Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示,在线音乐使用时长环比下降>50%的用户群体,同一时间段内,其他文娱应用使用情况,抖快短视频平台使用时长环比增幅达72.9%。显然,视听消费中,短视频更占优势。
如今,一个很常见的现象是,短视频在侵蚀在线音乐平台用户时长的同时,也正在掌控流行音乐的趋势。
在腾讯音乐被市场部门处罚时,知名媒体人潘乱表示,“音乐行业大变天,最大赢家不是网易云,是非同行的抖音。因为所有在音乐APP内的‘推荐'和‘分发'其实仅仅只能解决‘
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0727/1051.html