暂缓上市,网易云音乐为何不被看好?(2)
因此,资本市场担心网易云音乐也会重蹈快手覆辙。
一位关注音乐领域的二级投资人向连线Insight补充道,网易云音乐的主营业务还没带来利润,加之其护城河和变现价值都未给投资者们带来很大的信心,所以投资人会担忧现在处在发展阶段的网易云音乐上市后,会出现快手股价下跌这种情况。若如此,将对网易云音乐产生较大影响。
若网易云音乐不上市,其存在的内部问题不会过早在二级市场暴露出来,能有足够时间让其补功课、夯实价值基础,等待更好的上市条件。
独家版权时代结束,但网易云音乐要面临更多强敌?对于网易云音乐而言,想要趁机抢占音乐独家版权解禁后的红利,其实并不容易。今年反垄断的“锤子”落地后,也让持续6年之久的音乐版权大战迎来了新的变局。
网易云音乐随即作出反应,“抓紧推进与多个版权方的合作洽谈,欢迎更多合作伙伴与网易云音乐建立合作、恢复合作。以最大诚意进行版权采买合作”。
至此,独家版权时代终结,在线音乐市场走向后版权时代。
2013年网易云音乐诞生后,最先卡住其增长进程的便是独家版权。这轮版权大战始于2015年7月,当时国家版权局发布一则《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求各大音乐平台在当年10月31日前下线所有的“盗版”数字音乐。
一时间,音乐版权授权费用一路上涨,各种独家版权更是遭到哄抢,网易云音乐大量歌曲也被迫下架,腾讯音乐趁此崛起。
为了降低头部版权缺失所带来的负面影响,网易云音乐开始主打“音乐+社交”路线,全力扶持独立音乐人。房东的猫、颜人中等一批新生代独立音乐人,借此走向了大众。
如今没有独家版权这一掣肘,网易云音乐面临的压力反而更大了。究其原因在于更多的玩家将有可能重归赛场,抖音和快手等诸多短视频玩家也开始突袭在线音乐市场。
据《2021中国音乐营销发展研究报告》显示,无论是推歌还是推歌手,短视频平台都成为首要渠道,“在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。这对网易云音乐而言,是必须正视的强劲对手。
以字节跳动为例,其在播放、内容生产、宣发、版权运营等音乐产业链关键节点的布局,一个不落。去年,字节跳动还在印度与印尼市场上线一款名为Resso的音乐APP,通过算法向用户推荐音乐。
今年以来,抖音在音乐方面更是动作频频。年初上线音乐播放器功能后,7月1日,字节跳动又将音乐业务升级为P1优先级(与教育、游戏业务平级),由字节跳动原产品与战略副总裁、TikTok原负责人朱骏负责该业务。
另外据36氪报道,抖音与腾讯音乐于2019年末达成音乐转授权合作。并且字节跳动也与索尼、华纳、环球三大唱片公司签署了全球授权协议。
快手也早早开始在音乐领域的探索和布局。2018年3月,快手成立独立音乐部门,一个月后启动“音乐人计划”,在流量以及收益等方面加大对原创音乐人的扶持。
2019年11月,快手联合QQ音乐、酷狗音乐等4家在线音乐平台发起“音乐燎原计划”,希望通过整合五大平台音乐资源,重新打造、融合一个唱、听、看、演各环节完整的音乐生态。
今年3月份,快手首次确立直播间场景的音乐版权结算标准,并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道。5月26日,上线音乐应用“小森唱”,为用户提供用AI打造专属原创歌曲、K歌、短视频KTV上线等功能。6月,快手推出双击音乐计划等,加码对音乐人的扶持力度。
另外不只是字节跳动、快手,老玩家阿里巴巴似乎也没有放弃这一市场。有消息传出阿里巴巴欲重启虾米音乐。据天眼查信息显示,阿里旗下公司正申请多个“虾米音乐商标”。
当版权不再是护城河的时候,若是字节跳动、快手等平台不惜代价,争夺版权,那么中国在线音乐平台的市场硝烟会更加浓重。面对短视频平台的围堵,网易云音乐未来要做的不仅是保持住营收增速,还要将利润提上来。
网易云音乐如何解决盈利难题??围绕音乐领域的烧钱游戏还在继续,而且随着抖音、快手等新玩家的进攻,网易云音乐要想守住战场,必须靠真金白银。
但众所周知,网易云音乐业绩数据并不理想,已经连续三年亏损,而一家公司的盈利能力,是投资者最看重的部分之一。
据网易云音乐递交的招股书显示,即便收入成倍增长,网易云音乐做的仍是一门亏本生意。2018至2020年连续三年净亏损额分别为20.06亿元、20.16亿元、29.51亿元。截至2021年3月31日,录得净负债70亿元。网易云音乐在招股书中也承认,未来的盈利能力尚不确定,预期亏损将持续至2023年。
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0813/1093.html