暂缓上市,网易云音乐为何不被看好?(3)
至于大幅亏损的原因,财报显示,网易云音乐近年来各项费用均在不断上升。其中,营业成本由2018年的24.65亿元增加至2020年的54.91亿元,这一项主要系内容服务成本的上升(包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作伙伴支付的内容授权费,以及向直播表演者及其直播公会支付的收入分成费)。比如,2020年的内容服务成本为47.87亿元,占总营收的九成。
如此高昂的内容成本,也让丁磊颇有怨言:“国际三大唱片公司在中国的独家销售模式,使网易云音乐付出了超过合理价格2-3倍的成本。”
另外值得注意的一点是,国内数字音乐市场发展十余年,证明了一件事情:单依靠音乐本身是很难盈利的。
腾讯音乐就是一个典型案例。腾讯上市后便实现盈利,但其“现金牛业务”不是作为起家业务的在线音乐服务,而是以K歌和直播业务为主的社交娱乐业务。该业务主要由包括“全民K歌”在内的在线K歌,和酷狗、酷我两大音乐App的音乐直播中购买虚拟礼物和高级会员组成。
据腾讯音乐2021年第一季度财报显示,社交娱乐服务及其他业务的收入超在线音乐服务收入近2倍,在此之前这一数字甚至达到3倍。
网易云音乐似乎也在效仿这一方式。在招股书中表示,上市募资的用途将主要用于深耕音乐社区,丰富多元音乐内容,继续创新并提高技术能力。另外,还将用于甄选合并、收购及战略投资,运营及一般企业用途。将直播等社交娱乐收入做大、比重做高,或是网易云音乐未来的趋势。
连线Insight曾在文章《“不务正业”的网易云音乐,赌赢了社交?》中分析,网易云音乐社交娱乐服务的发展速度较快。
2018年,“在线音乐服务”收入占比高达89.4%,但2020年其在总营收中占比降至53.6%,而“社交娱乐服务及其他”板块在总营收中占比已达46.4%。
招股书显示,2018年至2020年,网易云音乐“社交娱乐服务及其他”板块的营收分别为1.2亿元、5.4亿元、22亿元,2020年该业务营收是2018年的18倍。
网易云音乐在发展社交娱乐业务的同时,也在进一步挖掘原创音乐人创造的市场吸引力。招股书显示,为了更好地服务于独立音乐人,网易云音乐开发了基于AI的音乐制作工具及数字收入结算工具,帮助音乐人发掘音乐资源,并通过多频道社区功能,帮助独立音乐人接触到更多的粉丝,实现互动。
通过原创音乐等独特优势弥补缺失的曲库,网易云音乐或许才有更多可能发展音乐社交、音乐直播、音乐达人等更具有想象空间的衍生业务。
需要注意的是,短视频平台新秀入局后,在线音乐市场受到直面冲击。根据《2020年中国在线音乐报告》显示,2020年9月,在线音乐使用时长环比下降超过50%的用户中,使用抖音和快手的时长环比增幅超过72%。
行业面临着挑战,网易云音乐无疑也压力巨大。
资本不会为网易云音乐的“情怀”买单。若要重启上市并拿到好的估值,网易云音乐须尽快提高盈利能力或有足够性感的商业故事,如此,资本可能才会对“全球音乐社区第一股”重拾信心。
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文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0813/1093.html