2020年中国音乐产业发展研究报告—数字篇(2)
随着移动互联网的普及与基础设施建设的完善,用户可触达的互联网内容信息呈现指数化升级。较传统媒介更加灵活、便捷的数字音乐内容成为更加契合当前普罗大众的内容消费形式,传播介质的数字化是当前大环境下音乐产业的不可逆趋势。在此基础上,诸如5G、区块链等新兴技术的蓬勃发展亦为数字化音乐市场的发展与规范化带来了新的机遇。
中国音乐产业(数字篇)用户指标
从2017至2020年,我国数字音乐平台及在线K歌平台用户的月度付费率均呈现上升趋势,数字音乐平台的月度ARPPU增长率为11.8%,在线K歌平台的月度ARPPU增长率达20%。用户对于音乐内容的付费意愿上升,以及平台整体ARPPU的上涨,不断拉动着数字音乐专辑等付费类音乐内容的消费增长。同时,在短视频平台和泛娱乐直播平台上,伴随越来越多的中长尾和非公会签约主播的入驻和开播,平台原有头部主播效应产生的较高的ARPPU一定程度上被稀释,因此音乐内容的ARPPU呈现出小幅下滑。
数字音乐用户听歌不同曲风偏好
男生偏爱DJ电音,女生更钟情R&B;/Soul
从调研数据来看,数字音乐用户偏好曲风仍以流行乐为主。同时,由于当下生活环境节奏加快、压力加大,轻音乐能够在工作学习之余令人舒缓放松,为41.3%的用户所喜爱;近年来民族文化自信逐步增强,中国风类歌曲亦备受喜爱;此外大众对不同音乐流派的认知度逐渐加强,摇滚、电音、说唱、二次元等多元化曲风亦有其特定的偏好者。从不同性别用户的TGI数据来看,男生偏爱DJ电音,女生更钟情R&B;/Soul。且由于女性用户不同曲风的TGI指数整体更高,反映出其相对于男性,听歌曲风更加多元。
不同时代用户彰显偏好差异
从年龄TGI数据来看,各年龄段人群偏好曲风类型特征各不相同。25岁及以下的年轻群体对嘻哈/说唱类与二次元类音乐偏好尤其突出,契合Z世代用户追求个性与自由的精神;26-35岁人群曲风偏好多样化,涉及类型分布更均匀;36-45岁人群偏好的曲风类型相较于26-35年龄段用户明显减少,集中在流行、中国风及民谣歌曲; 45岁以上人群更加偏爱古典、民谣风格音乐。
高线城市用户听音乐风格多元
从不同城市线级TGI数据来看,一线、新一线及二线城市用户对于数字音乐的曲风偏好十分多元,且相对于三线及以下用户偏好流行和中国风音乐,其更偏爱国际化、小众的曲风,如爵士、电子、金属乐等;低线城市用户对于小众曲风的偏好度低,或由于其缺少接触和了解不同风格音乐的渠道,调研中超过70%以上的四线及以下用户从未观看过LiveHouse演出,而这一比例在二线及以上用户中仅为45%左右。
一线城市年轻用户在线K歌欲望较低
从年龄来看,26-35岁用户偏好演唱的曲风最为多元,36岁以上的用户主要偏好流行、中国风以及民谣曲风。而一线城市年轻用户TGI值普遍较低,反应出其在线K歌欲望较低,或由于线下K歌便利性所影响。
数字音乐用户互动交友意愿及原因分析
超半数用户有较高交友意愿
用户在在线K歌平台的交友意愿最为强烈,主要原因在于在线K歌平台的多种核心功能具有较强互动属性,有利于营造较好的交友氛围。针对数字音乐及在线K歌平台上的不同社交互动功能,用户使用的主要原因各不相同,其中音乐社区广场是用户表达心情,抒发情绪的主要场所;而练歌房、直播、抢麦等功能则为用户提供了展现才艺,获得他人认可和赞赏的途径;参与用户社群、使用漂流瓶及实时匹配等功能是用户偏好寻求兴趣相投的好友的方式;群聊功能能够使用户在互动中打发时间、排遣寂寞。
全国性音乐发展痛点——原创传唱度
与日韩、欧美相比,原创音乐作品传唱度低
在我国音乐行业的发展过程中,我国原创音乐传唱度在海外与本土均较低的现状,也成为音乐行业的发展痛点之一。从在本土角度来看,我国民众受音乐行业发展成熟度较高的欧美、日韩等国家的确的曲风、音乐作品和音乐人影响较早、较深;同时,因版权问题、音乐人分成体系问题的尚待解决与完善,我国音乐人依靠音乐作品变现的能力不强,原创音乐作品创作量有待提升,进一步影响到原创作品的传唱能力。从海外角度来看,中文歌词的翻译难度大,再加上欧美、日本等地的音乐作品出海早、对各地民众影响深,使得我国原创音乐作品在海外的传唱难度提升。
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2020/1017/396.html
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