2020年中国音乐产业发展研究报告—数字篇(4)
联通线上线下渠道、加强补贴,为音乐人提供更强变现能力
在我国数字音乐产业未来的发展过程中,音乐平台借助自身技术与资源优势,打造、赋能与联通如音乐酒吧、Live House等线下音乐演出场所,为音乐人提供更多的线下演出场所、更多的变现可能性,以及通过技术能力提升音乐人与观众交流的效率。另外,适当的表演和演出奖励、补贴,则能够为音乐人参与这样的线下演出贡献动力,并能够进一步地帮助提升音乐人依靠音乐作品的变现能力。
中国数字音乐产业发展策略
数字音乐产业发展是当下建设音乐城市的重要支撑
高线城市居民更加重视城市音乐氛围
艾瑞调研显示,用户对上海、北京、广州、成都等高线城市的整体音乐氛围评价较好。整体被调研用户中,约有74.4%的用户认为,城市良好的音乐氛围对自己的生活质量和生活体验较为重要,高线级城市用户相对于低线级用户对音乐氛围重视程度更高,选择“非常重要”的一线和新一线城市用户TGI达到115,其中北京居民TGI高达125。
中国音乐城市建设发展方向
加速音乐城市建设与氛围打造,丰富民众美好生活
良好的城市音乐氛围并非一日炼成,需要从民众整体音乐素养的培养、城市音乐空间的打造和日常音乐活动的频繁举办三大方面共同努力。更多的城市音乐空间为音乐人和大众提供了接触交流的场所,一方面对民众进行音乐熏陶,使好的音乐和优秀音乐人被更多人看见和喜爱,另一方面也能带动音乐人的创作和演奏激情,从而形成城市音乐生态的良性的循环,丰富民众美好生活。
中国音乐城市文旅生态链条建设方向
利用IP效应打通文旅生态链条,开发音乐消费文化地标
音乐应当成为人们与城市、以及与城市其他居民情感连接的载体,通过多样的形式融入大众的日常生活,增添轻松和愉悦感,而城市音乐主题公园的建设是能够有效达到以上效果的方式之一。艾瑞用户调研显示,接近三分之二的用户表达了对音乐主题公园的浓厚兴趣。一二线城市政府应起到积极示范作用,积极推动“音乐+”城市文化生活的融合创新,将本地优势和特色资源与数字音乐产业有机结合,挖掘独特的音乐文化IP,通过建设音乐主题公园、音乐小镇的形式,打通文旅生态链条,开发综合性的音乐消费文化地标。
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文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2020/1017/396.html
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