腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋:QQ音乐,不止于听(2)
在今年3月,TME就宣布与阅文集团进行战略合作,尝试将阅文旗下大量的原创内容IP转换为长音频;另外,王源、《时尚先生Esquire·fine》与QQ音乐合作推出的《奇妙直播频道》也获得了单期评论破万的高互动量。总体来看,QQ音乐贴合年轻喜好的长音频内容的播放量相较年初上涨86%,人均时长涨幅为56%。作为强势品类的有声书,其播放量也出现了490%的上涨。
当整个互联网行业都在拼尽全力争夺用户的使用时间,摆脱用户“用完即走”的命运显然是意义重大。在今年7月,QQ音乐经历了新一轮的重大改版,新发布的10.0版本拥有了一个全新的功能——扑通社区。
“扑通社区是我们大力推动的一个社区,‘扑通’意为怦然心动,是人们看到喜欢的事物时,心脏本能加速跳动的声音。通过这个社区用户可以更加纯粹、便捷地与同好交流互动”,侯德洋这样概括扑通社区的目标。简单来说,扑通社区将连接偶像、粉丝和具有各种基于音乐娱乐的相似兴趣的其他用户,“同好”成为了形容这一模式的关键词。
近年来,几大互联网平台都开始不约而同地提及“同好”这个概念,例如阿里巴巴也曾推出“天猫同好π”这个针对年轻人的全新营销产品。在侯德洋看来,这与年轻人的媒介接触行为变化息息相关:“现在的年轻人更需要的是能够找到自己的角落,然后沉浸其中。”
在他的构想中,扑通社区将是一个去中心化的生态。用户们可以基于明星、音乐流派乃至影视作品等不同的兴趣,相聚于社区之中,即便是Blues、Jazz这类较为“独立”的兴趣,也能在社区中找到大量同好。而在QQ音乐精细化运营的帮助下,“独乐乐”变为“众乐乐”,让年轻人可以一站收获更多的同好与乐趣。10月8日,超人气女团BLACKPINK首张正规专辑《THE ALBUM》引爆全网,在QQ音乐全方位助力下,成为首张/最快突破【殿堂金钻唱片】等级认证的韩国正规专辑,以及最快突破【金唱片】至【殿堂金钻唱片】等9项等级认证的韩国正规专辑,更以优秀的战绩飙升至2020年全网TOP1日韩数字专辑。自9月29日预告开始,BLACKPINK就一直在QQ音乐的扑通社区释放预热画报、主打歌MV等独家物料,持续吸引粉丝们的关注、驻守和相互热议。此次BLACKPINK在QQ音乐扑通社区展现的话题人气,也引发韩国多家媒体和论坛的热议,其中《首尔日报》提到“QQ音乐扑通社区已经成为明星新专辑的最强宣发地”。事实上,越来越多的明星和唱片公司开始主动参与到扑通社区的运营当中,包括Taylor Swift、Charlie Puth等在内的欧美大牌明星都曾空降自己歌曲的评论区,他们的意外到来点燃了粉丝们的热情,良好的互动氛围也让越来越多的乐迷将这里当成了自己的“根据地”。
在长音频、社区化探索之外,QQ音乐也通过内容创新,不断丰富着用户的内容体验。
借助腾讯系强大的资源,QQ音乐与大量的影视综艺和游戏类IP进行跨界合作,大幅丰富了年轻用户乐于见到的内容库,更让这些IP借助音乐“出圈”。像是侯德洋就提到,在过往半年中,通过和《乘风破浪的姐姐》、《说唱听我的》、《青春有你2》、《创造营2020》等大热综艺IP的合作,以及和《英雄联盟》、《王者荣耀》等游戏IP合作,QQ音乐在过往半年就推出了近40首不同领域的音乐作品,在各个圈层都收获了不俗反响。
开放多元的社区化生态、符合年轻喜好的创新玩法及内容拓展, QQ音乐最终想要做的,是成为年轻人线上音乐娱乐生活的目的地。
让创作者不再孤军奋战
除了在消费端提供更丰富的内容、功能与体验之外,在内容生产端的助力,也成为决定在线音乐类APP能够在多大程度上具有续航能力的关键。事实上从今年开始,各大音乐平台都在扶持原创音乐人方面持续发力,这既迎合了丰富内容生态的需要,也因为其需要规避在大牌歌手音乐版权内容上的近身搏斗。由于顶尖歌手的音乐版权永远是行业内的稀缺资源,寻找更有差异化的内容就成为几大平台发力原创内容的关键。
而在音乐人扶持上,QQ音乐也正在以实在、高效的扶持举措,助力多元音乐人及其作品不断走红。
「银河计划」和「S制造」,这是QQ音乐开放平台今年重点推广的两个扶持原创音乐人的企划。其中,「银河计划」更多针对的是那些拥有音乐梦想的素人,他们可以通过入驻QQ音乐开放平台,在流量和资金扶持下成长为“银河之星”;而在成为“银河之星”后,这些小有名气的音乐红人又可以借助QQ音乐开放平台王牌宣发企划「S制造」获得定制化、个性化扶持,在多元风格中“制造”流行。
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2020/1017/399.html
上一篇:歌曲推荐|乌仁其木格演唱蒙古族经典民歌《四
下一篇:宋小明:用农民的语言写农民的歌