腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋:QQ音乐,不止于听(3)
在推出的一年间,QQ音乐顺利挖掘出了《不知所措》、《飞鸟和蝉》、《少年》、《世界这么大还是遇见你》、《桥边姑娘》等全网刷屏的亿级播放量“爆款”,也让永彬Ryan.B、梦然、王靖雯不胖等多位音乐人“一夜爆红”。
以「S制造」首位音乐人永彬Ryan.B为例,他的新作《像极了》在QQ音乐发布仅三周后就夺得了逾6000万的播放量。随着声量的不断扩大,这位来自东北的音乐人告别了“歌红人不红”的窘境,除了不断发布高品质作品,用音乐助推永彬Ryan.B人气飙升,QQ音乐「S制造」更为永彬Ryan.B量体裁衣打造专属的全方位扶持规划,帮助他突破了圈层限制并被更主流的音乐生态所接受:做客QQ音乐旗下《见面吧!电台》、《见面吧!首唱》等热门综艺,与网友分享自己的创作心得;参加腾讯青少年科学小会,与霍金女儿Lucy Hawking等多位科学家共创科学家歌单;登上浙江卫视热播综艺《天赐的声音》的舞台,联手董又霖深情演绎《小镇姑娘》;疫情期间,联合「S制造」其他音乐人合力共创公益单曲《炙热阳光》,被环球网、楚天都市报等权威媒体点赞推荐……越来越多人认识了这位能量满满的的东北汽水男孩。
从素人开始到歌手进阶,借助QQ音乐开放平台这套完善的成长计划,那些对音乐拥有纯朴梦想的音乐新人,最终也能找到成为深受大众认可的音乐“新星”。另外,一些已经成名的歌手,也可以加入「S制造」的又一升级企划「S制造Plus」, 借助QQ音乐的广泛社会资源、对精良内容制作的精准把握以及海量的用户基础,进一步放大艺人自身的社会影响力,吸引更多粉丝。例如,今年8月,凭借自身一贯的年轻正能量和积极的社会影响力,QQ音乐「S制造Plus」为联合国”2020青年联谊会”打造了主题曲《2030,我想对你说》并邀请希林娜依·高演唱。在QQ音乐的推动下,8月12日,希林娜依·高作为QQ音乐选送的“联合国可持续发展中国青年倡议人”,在”2020青年联议会”现场进行了主题演讲并演唱了主题曲,获得巨大反响。《2030,我想对你说》上线QQ音乐24小时,就迅速登上QQ音乐巅峰榜三大榜单TOP3,并引发了”环境行动”等高声量讨论;同时,歌曲收获了联合国、新华社等大量组织媒体转发与褒扬,成为近期最为”破圈”的年轻音乐发声。
为了扶持更多原创音乐人出圈,同时也为了让更多好的音乐内容得到更好的传播,QQ音乐也打通了多个内容渠道,与视频平台达成了跨平台合作,携手助力音乐人出圈。譬如和B站合作的“干杯计划”以及与快手达成了“音乐燎原计划”的合作。这些强势平台间的联手让音乐人可以在多种渠道“跨界刷脸”——B站自制综艺《说唱新世代》中的选手能够被广大的QQ音乐用户认知,而由「银河计划」和「S制造」打造出的歌手也能在B站和快手这样的泛娱乐平台中获得曝光的机会。
“我们给音乐人的流量是可以转化的,并且如果音乐人的营收在一定范围内,我们不收任何分成,全部给到音乐人”,同为资深乐迷的侯德洋对原创音乐人在当下的艰难处境感同身受,精神总归需要物质力量的支撑,而QQ音乐正在做的就是尽力维护甚至向音乐人们倾斜利益。他提到一个数据,在过去半年中,有超过八成的创作者通过QQ音乐,收入提升了50%的以上。不仅将更多音乐人推到聚光灯前,也让他们从中获得实际回报,侯德洋认为这对用户而言也意味着双赢:“用户需要更多优质的音乐内容,音乐人也能在更大的舞台上实现自己的音乐梦想,这是一个双赢的状态。”
通过QQ音乐,音乐人不再孤军奋战,二者形成的合力,让更多怀揣音乐梦想的年轻人在原本狭窄的上升通道内意外发现了一束光。
技术的催化力量
在数字环境下,音乐行业如何衡量技术的价值,一直都是音乐行业所关注的问题。“技术是音乐的好帮手,还是抑制才华发挥的桎梏?”
“(技术增长)造就的文化将是没有根基的文化,它将瓦解人的精神活动和社会关系”,作为颇富人文主义精神的媒介学者,尼尔·波斯曼在他的《技术垄断》中这样写道。
但相较于作者的悲观,借助QQ音乐独家研发的AI评估系统走红的数十位年轻音乐人,应该有截然不同的看法。
以《青春有你2》选手傅如乔的故事为例,她的原创作品《微微》没有帮助她在选秀舞台上走到最后,却在QQ音乐中帮她吸引了大批欣赏她的粉丝。在新歌上传QQ音乐一分钟后,QQ音乐的人工智能“Predictive Model”就为它打出了高分,这意味着系统算法认为这首歌有成为爆款的潜质。随着Predictive Model的挖掘和精准推送,《微微》播放量和人气不断攀升,登上新歌榜、热歌榜、飙升榜等七大榜单前列,被乐迷成为“当季必听”。
文章来源:《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2020/1017/399.html
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